יהלומים: הקסם הנוצץ שמושך נשים

יש האומרים שהחברים הכי טובים של האשה הם יהלומים, ויש האומרים שהדרך ללב האישה עוברת דרך תכשיט יהלום מנצנץ. לכן, הגברים לא יצליחו להבין לעולם מה גורם לנשים לרצות כל כך יהלומים מנצנצים שהם "בסך הכל" משאב טבע, מינרל העשוי פחמן נקי. למשיכה העזה של נשים לאבני היהלום יש מספר סיבות והן:

ערך תרבותי

יהלומים תפסו מקום של כבוד בתרבות האנושית לאורך ההיסטוריה. בחברות רבות, הם מסמלים עושר, מעמד חברתי גבוה ויוקרה. עוד בתקופה העתיקה, מלכים ומלכות ענדו יהלומים כסמל לכוחם וגם כיום, אנשי מלוכה של ימינו, בעלי ממון ובעלי מעמדות שונים מפגינים את הצלחתם באמצעות תכשיטי יהלומים מרשימים. עבור הנשים, ענידת יהלום מעניקה תחושה של השתייכות לקבוצה נחשקת ומכובדת בחברה.

יחסי ציבור ומיתוג

תעשיית היהלומים השקיעה משאבים עצומים בשיווק פרסום ומיתוג יוקרתי של יהלומים לאורך השנים. לדוגמא, קמפיין הפרסום המפורסם של חברת דה בירס – De Beers הותיקה (אחת החברות הגדולות לכרייה וסחר ביהלומים בעולם), שבקמפיין הפרסום שלה השתמשה בסלוגן "יהלום הוא לנצח", שהפך למוטו של החברה. קצפיין זה ועוד רבים אחרים, יצרו קשר בלתי ניתן לניתוק בין יהלומים לבין רומנטיקה, אהבה ומחויבות. רגעים משמעותייים רבים בחיים של נשים רבות כמו לידות, ימי הולדת ואירוסין מצויינים בנתינת תכשיט יהלום כאות למחויבות והכרת תודה. כל הצעת אירוסין בימינו הפכה למשימה מאתגרת עבור הגבר שמחפש את טבעת האירוסין המושלמת עבור בת הזוג שלו.

יופי טבעי וייחודי – אין שני יהלומים זהים

גם גברים וגם נשים יגידו בפה מלא שיהלומים הם דבר יפה. היופי הטבעי של היהלום ביחד עם הברק והנצנוץ הייחודיים של היהלום, הנובעים מתכונותיו האופטיות המיוחדות, מרתקים את העין האנושית ואת העין הנשית במיוחד. כל יהלום הוא ייחודי, עם "אישיות" משלו (לכל יהלום מפיקים תעודה גמולוגית המציינת את הנתונים של אותו יהלום), הייחידיות הזו הובילה למעין "היררכיה" של יהלומים שחלקם נחשבים יותר ומיוחדים מיהלומים אחרים, מה שהוביל לתחרוית סמויה וגלויה בין בני האדם לשים את ידם על היהלומים השווים ביותר ולהעניק אותם לבנות זוגן.

ערך כלכלי ויציבות

יהלומים נתפסים כהשקעה בטוחה ויציבה לטווח ארוך, הקושי בכרייה של יהלומים חדשים מורגש בעולם (בגלל המון סיבות), ושהביקוש עולה על ההיצע המחיר עולה. בניגוד למוצרי צריכה אחרים, יהלומים שומרים על ערכם לאורך זמן ואף עשויים לעלות בערכם. לכן, יש סבירות גבוה שגברים שרוכשים יהלומים לנשים, וגם נשים שרוכשות לעצמן יהלומים עושים זאת גם בתור השקעה כלכלית חכמה. 

חשוב לציין, כי למרות הסיבות שהזכרנו, לא כל הנשים מעריכות או רוצות יהלומים באותה מידה. העדפות הן כאמור אישיות, מבוססות גם על רקע תרבותי, מצב כלכלי ותפיסות עולם. יתרה מזאת, בשנים האחרונות ישנה מגמה גוברת של מודעות לסוגיות אתיות הקשורות לכריית יהלומים, הנזק הסביבתי שגורמים מכרות היהלומים, אובדן חיי אדם שנהרגים ומתים בתהליך הכרייה ובמלחמות שליטה של מדינות וכנופיות על אזורים מרובים במרבצי יהלומים, הובילו נשים רבות לחפש אלטרנטיבות ידידותיות יותר לסביבה ולחברה. כמו למשל, יהלומי מעבדה שהם יהלומים זהים לחלוטין ליהלומים טבעיים אך לא כורים אותם מבטן האדמה אלא מייצרים אותם במעבדה.

סיכום

האהבה ליהלומים היא תוצאה של שילוב מורכב בין ערכים תרבותיים, שיווק מתוחכם, יופי טבעי, ערך כלכלי ומשמעות רגשית. בעוד שיהלומים ימשיכו ללא ספק למשוך נשים רבות, חשוב להכיר בכך שהערכה זו אינה אוניברסלית ושהיא משתנה בהתאם לערכים האישיים והתרבותיים של כל אישה.